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2019-03-11 15:04:50 | 来源: 育儿

混战移动SNS:上的好友战争

来源:21世纪经济报道

本报 徐志强 北京报道

随着国内3G全面启动,作为现代人使用多的沟通工具,自然而然成为SNS(社交)的必争之地。

“我们要参与到中国的3G市场中来,起步时将通过跟本土企业进行资本技术合作来开展。

”4月23日,在2009年全球移动互联大会上,运营着日本SNS社区Moba-ge-town的DeNA公司首席运营官Isao Moriyasu向表示。

事实上,2年前,DeNA就已经暗地布局中国市场,低调运营社区“加加城”。然而,由于市场环境尚未成熟,加加城的用户发展缓慢。

与其相比,本土SNS却正在成燎原之势成长,2005年迄今,已经涌现出几十家公司,据国内的SNS站天下总裁王鹏飞向透露,其平台上的用户已经超过3000万,活跃用户近1000万。

“3G刺激下,现在市场开始让人生的书丰盈活跃,但如果没有VC的继续投入,仍将会死掉一大批。”从2007年开始经营的飞鲨CEO龙舫告诉,尽管站的用户增长稳定,但现在VC仍在对其观望不定。

复制日本经验

目前,日本的SNS站呈三足鼎立之势,分别为DeNA、Gree和MIXI,它们的核心业务模式为以社区为核心,通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后,再向用户收取增值费,主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费,这种模式在日本很容易实现大规模的盈利,DeNA去年的总收入便达到370亿日元。

资本市场对这种模式表示了认可:目前DeNA的市值是15亿美元,Gree是10亿美元,MIXI是6亿美元。在收入增长上,Gree的增长率达到了300%。

日本SNS的繁荣归功于其独特的环境。据Isao Moriyasu向介绍,目前在总人口约1.2亿的日本,用户数已经超过1亿,其中使用3G业务的用户达9000万,渗透率超过90%,正是在这个大环境下,DeNA才得以将自己的会员圈到近1300万,一天的PV接近把水装满点了6亿,公司80%的收入来自于SNS。

对DeNA来说,2004年4月份到2006年是一个黄金时代,由于流量资费的大幅下调,其间日本的PV实现了直线式爆发增长,“去年底,日本上产生的PV已经超过了PC上产生的PV,我们认为这种倾向会一直持续下去。”Isao Moriyasu说。

正是在此阶段DeNA完成了“圈地”,并且把业务重心转到了SNS。刚开始游戏、SNS是主力产品,但现在也提供其他服务,比如天气、查询,“另外我们的社区有一个很大的特色,就是用户自己会投稿,比如投稿小说、音乐,所以到现在Moba-ge-town不单纯的是社区,已经渐渐成长为一个门户。”

然而,日本的发展模式能在中国复制吗?

王鹏飞表示,日本的移动SNS发展早,有先发优势,它们的业务和模式都是自主开发,不像中国的山寨版很多;此外日本的运营商竞争充分,这跟中国3G目前刚发牌时类似,三家运营商充分的竞争会带动资费以及对外合作的一个变化;不过日本很多站集中在东京周围地方,这样会便于传播和营销,但中国地域大,各地的文化和经济发展各异。

“与日本相比,我认为中国将会娱乐先行,比如说去玩游戏,游戏做好有了大量的用户群之后做其他服务。”王鹏飞表示。

龙舫表示,这种情况与我国目前的SNS人口结构完全吻合,他们主要是三低人群,年龄低、文化低、消费低,“不过今后白领及其他人群将慢慢崛起”。

中国“诸侯争霸”

“对于日本和国外的SNS公司进入中国市场,现在评论还为时尚早,这个市场现在仍处在初级阶段,市场容量够大。”王鹏飞认为,中国市场竞争的局面很混乱,目前没有谁说能一统天下,但现在也已经有了一定的门槛。

社区站3G泡泡CEO李晋吉向表示,自己并不担心外资的竞争,此前的互联发展和目前的SNS发展已经说明,本土的移动SNS生活状况更好,今后的较量也将在本土公司之间开展。

目前,国内SNS的发展模式与日本类似,以天下为例,据王鹏飞透露,公司的收入中,虚拟货币、道具以及VIP等服务和广告的比例约为7:3,“一个月能有几十万的收入。”龙舫也向表示,飞鲨的收入多数也是来自虚拟物品。

据Gree的投资商介绍,其“陌生关系加上游戏”的业务做得很大。不过对天下而言,早是虚拟交友,到了后期真实的关系越来越多,“SNS是一个非基本的沟通,所以SNS还是偏向于真实化,因为对游戏和其中的虚拟物品而言,关注游戏结果的人是他在乎的人,所以说才有这样的特点。

“我们还在尝试其他游戏形式,比如玩家把游戏信息反馈到社区里面,让其他朋友能够看到。”王鹏飞表示,自己的游戏主要由自己开发,和社区结合的游戏特点是轻量游戏,对大型游戏来说,自己只是一个发行平台,对一些小游戏来说,和社区结合得更好。

王认为,今年是移动互联元年,中国目前已经将近有1亿的上用户,经过本土公司们的探索,加上对日本经验的借鉴,中国应该会诞生甚至会超过Gree、DeNA这样的SNS公司。

目前,

天下已经分别在2005年和2007年底,获得了来自联创策源和晨星投资的两轮约千万美元的投资,3G泡泡也已经获得了来自联创策源、华登、北极光等V死的凄凉C的两轮投资。而飞鲨CEO龙舫却正在翘首盼望着VC的瞩目。

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